Em 1990 Fernando Collor assumiu o governo com o Programa Nacional de Desestatização na cabeça. Encarregou o BNDES de licitar a campanha de propaganda do Programa. Eu era Diretor de Mídia e Promoções na MPM Propaganda e fui um dos encarregados de estruturar a proposta.
Mais tarde, escutei o diretor comercial de um veículo de comunicação dizer que o governo caiu porque inviabilizou a propina. Graças aos deuses que me protegem, me incluíram fora dessa. Mas as bocas eram grandes, isso é verdade.
Só sei que nós fizemos uma campanha memorável, em que um elefante desajeitado simbolizava as empresas públicas atrapalhando a vida dos cidadãos. A mensagem era perfeita e os filmes foram várias vezes premiados.
Precisava ver o plano de mídia, misturando técnica com “necessidades” políticas. Depois de todos os enxertos, de tão volumoso mal cabia na minha pasta. Não adiantou muito, pois Itamar Franco assumiu a Presidência e, na primeira semana, mandou tirar a campanha do ar:
___ Sou contra as privatizações!
Tínhamos comerciais à beça em exibição e a Globo tinha uma regra pétrea: comercial programado era incancelável. Eu fiquei o dia inteiro ao telefone conversando com os executivos de lá, escalei a hierarquia toda, ninguém cancelava. 30 minutos antes da edição local do Jornal Nacional, em que o elefante estava programado, consegui falar com um dos donos e ele deu a ordem: cancela tudo! UFA!
Hoje em dia eu fico pensando: o Programa de Desestatização era importante para o progresso do Brasil, embora várias negociações tenham sido criticadas por anos a fio. Os contratos envolviam muito dinheiro e mexiam com a ganância de alguns. Um outro aspecto era a pressa – apenas quatros anos de governo para mostrar resultados em busca da reeleição. E o país, era considerado? Uma boa pergunta para as nossas análises até outubro.
